中档酒店行业群雄逐鹿的时代,兰欧奉行“艺术商旅”的突围之道

编辑:小豹子/2018-09-08 16:40

  “年轻人”、“人均GDP达8000美元”、“消费升级”……当今社会被赋予了各种时代标签。在时代浪潮中,酒店行业也迎来了大变革。

  国内高端酒店发展迟缓,行业尚处于萌芽期,一些高端品牌开始向下延伸;经济型酒店无法满足全社会消费升级需求面临淘汰被迫转型;中端酒店则成为万众瞩目的焦点。

  关于中端酒店至今没有一个明确的标准。从最直接的价格来看的话,基本都在400-800元/晚的区间内,软硬件水平相对接近,强调设计感,差异化的服务体验等。

  目前,国内高端酒店、中端酒店、经济型酒店的市场占比为1:3:6。直营的经济型和中端酒店的净利率分别为0.34%和21.13%,加盟的经济型和中高端酒店的净利率分别为28.26%和46.92%。

  此外,据科尔尼管理咨询公司预测,到2022年,中国的中档酒店需求将增长56%。

  酒店行业呈现出上下两端动能缺失,中间行业兴兴向荣的景象。受此影响,国内酒店行业结构正在向中端聚集。并且,由于中国巨大的市场魅力,国外酒店品牌也加入中端酒店市场的围猎。中端酒店行业正在迎来更多参与者同台竞争。

  随着中端酒店行业竞争的加剧,从业者需要重新审视自身角色,进行细分化精准定位,在垂直领域发力,建立核心竞争优势。

  当前的国内中端酒店市场中,没有一家酒店能够对市场起到重大影响作用(市场份额超15%),行业分布较为分散。经济型连锁酒店转型中端品牌的酒店依靠多年运营经验积累、行业认知与把控取胜;国际酒店集团旗下进入国内市场的中档酒店依靠品牌优势抢占市场。

  但是,无论是经济型连锁酒店转型而来的中端酒店,或是海外中端酒店,亦是传统中端酒店,彼此之间的竞争都难免有同质化现象。在商界竞争中,凡是同质化竞争,其末路必然是恶性价格战,继而导致行业全面衰退。

  为了避免此类情况发生,不少中端酒店为了能够获得一席之地,另辟蹊径向主题概凤凰彩票网(fh643.com)念酒店发展,通过主动为酒店贴标签,精准定位客户群体。有做音乐的、有做动漫的、有做场景的、有做情趣的……并且,在此基础上,苦行业牵手相关领域大IP,通过合作增加获客渠道。

  兰欧酒店作为中端酒店参与者之一,与英国大英博物馆合作,主打艺术商旅酒店。

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  就眼下国内市场环境而言,“中国开放的大门永远不会关上,只会越开越大”这是基本国策也是时代发展所趋。未来的中国将是一个海纳百川,包容各种民族文化的国家。国内一线城市相继步入国际化,北京和上海甚至已经不是中国的城市而是全世界的城市。

  同时,随着收入增加,旅游支出在收入中的占比更大;中产阶级占比增加,且有年轻化趋势。年轻人对于休闲度假游等体验式消费有所增加,他们注重品牌和性价比,精神层面需求、心理体验、亚文化受重视等特征。

  在此背景下,兰欧酒店定位“艺术商旅”,为旅行者提供艺术体验。

  

  兰欧酒店的大堂是一个集艺术、时尚、阅读、办公、多元化交流、互动及展示展示功能于一体,最大化利用空间。既便于旅客处理公务,也方便旅客享受艺术。

  酒店廊铺有天然大理石纹理连接深色地毯让人行走舒适,视觉感受丰富。 每一步都妙趣横生。同时,在过道上随处可见植入英国艺术元素的装置,品味欧洲贵族文化。

  

  此外,兰欧的房间舒适、安全,兼具功能与感官美,格调上强调优雅、含蓄、内敛的生活态度。造型上采用现代设计元素,饱和度高的挂画、流畅的线条融会贯通,仿佛一气呵成,蓝、灰、白三色营造立体空间。

  正如罗曼罗兰所言,“艺术是一种享受,一切享受中凤凰彩票官网(fh03.cc)最迷人的享受。”兰欧酒店提供的就是这样一种“艺术享受”。